Чего хотят журналисты от пиарщиков

В своем телеграм-канале Арам Харди, директор по коммуникациям Яндекса и сооснователь приложения Prisma, поделился выводами из любопытного отчёта по предпочтениям журналистов, полезно почитать пиарщикам и фаундерам бизнеса, которые лично общаются со СМИ. Отчёт сделан преимущественно на данных США и UK, однако, по моим личным ощущениям, основные тренды полностью совпадают.
Особенно обратите внимание на условия подачи питчей - очень важно уловить эти нюансы и правила, чтобы выходить в российских Коммерсанте, Ведомостях, РБК, HBR и других важных Tier-1 изданиях. Мне кажется, что в последнее время туда попадать стало проще - журналистам ПРАВДА интересны ваши истории, если они имеют ценность и вовремя попали им на глаза. Сейчас уже не стоит думать, что если у вас небольшой стартап или начинающий бизнес, то вы не можете заинтересовать деловые издания. 100% можете, сейчас на первый план вышли сами истории, их уникальность и возможность достаточно откровенно делиться информацией.
====
Отчет о состоянии журналистики в 2022 от Muck Rack.
Из интересного:
● 30% журналистов до сих пор согласны с тем, что компании подают информацию устаревшим способом.
● Все больше журналистов ценят Twitter, LinkedIn, Instagram, Reddit и TikTok
● 60% журналистов обращаются к социальным сетям компании в своей работе.
● Как и в прошлом году, основная причина отказа журналистов от питчей — неудачное время (24%), за которым следует нехватка персонализации (22%).
● Почта по-прежнему №1 канал для питчинга, Интересно, что больше журналистов теперь предпочитают телефонные разговоры: 15% в этом году против 10% в прошлом году.
● Большинство журналистов хотят получать питчи в начале рабочей недели.
● 67% журналистов предпочитают получать питчи ранним утром/днем — с 5:00 до 12:00.
● 51% журналистов публикуют 5 и более материалов в неделю.
● 80% журналистов говорят, что четверть или более их историй берутся из питчей.
● 68% журналистов предпочитают тексты объемом менее 200 слов.
● 90% журналистов считают приемлемым хотя бы одно follow up электронное письмо
● 85% журналистов готовы ответить в течение недели после первого письма
● В этом году меньше журналистов считают генеральных директоров и специалистов по связям с общественностью заслуживающими доверия
● 79% журналистов с большей вероятностью расскажут о сюжете, если им предложат эксклюзив
Смотреть исходный отчет на английском>>>
====
Больше - в моем Telegram-канале. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересное!
![]() |
Креативный динамичный мотор iTrend, успешное сочетание экспертизы PR и ИТ. |
Кто вовлечен в проект ведения Telegram-канала ИТ-компании
3 мая 2023Хороший живой канал — это всегда командная работа агентства и заказчика...
iTrend на ежегодном технологическом форуме дистрибьютора OCS - IT-ось 2023
31 марта 2023Рассказываем, как это было.
А вы точно ИТ-компания?
31 марта 2023Разбираемся, почему стартапы, венчурные фонды, акселераторы и сервисные платформы, основой существования которых являются технологии, на деле не являются ИТ-компаниями .
Как формируется стоимость размещения рекламы в Telegram-канале?
19 марта 2023Иногда кажется, что цены на посевы в TG-каналах - это полный рандом, весьма отдаленно завязанный на количество подписчиков. Но на самом деле есть вполне конкретный список факторов.
Мысли об ИТ-рынке, которыми поделился генеральный директор и владелец ИТ-компании "КОРУС Консалтинг" Александр Семенов.
12 марта 2023Выступление Александра мы послушали на внутренней конференции компании, и поделились здесь самыми важными, на наш взгляд, тезисами.