10 мая 2022

Чего хотят журналисты от пиарщиков 

В своем телеграм-канале Арам Харди, директор по коммуникациям Яндекса и сооснователь приложения Prisma, поделился выводами из любопытного отчёта по предпочтениям журналистов, полезно почитать пиарщикам и фаундерам бизнеса, которые лично общаются со СМИ. Отчёт сделан преимущественно на данных США и UK, однако, по моим личным ощущениям, основные тренды полностью совпадают.

Особенно обратите внимание на условия подачи питчей - очень важно уловить эти нюансы и правила, чтобы выходить в российских Коммерсанте, Ведомостях, РБК, HBR и других важных Tier-1 изданиях. Мне кажется, что в последнее время туда попадать стало проще - журналистам ПРАВДА интересны ваши истории, если они имеют ценность и вовремя попали им на глаза. Сейчас уже не стоит думать, что если у вас небольшой стартап или начинающий бизнес, то вы не можете заинтересовать деловые издания. 100% можете, сейчас на первый план вышли сами истории, их уникальность и возможность достаточно откровенно делиться информацией.

====

Отчет о состоянии журналистики в 2022 от Muck Rack.

Из интересного:

● 30% журналистов до сих пор согласны с тем, что компании подают информацию устаревшим способом. 

● Все больше журналистов ценят Twitter, LinkedIn, Instagram, Reddit и TikTok

● 60% журналистов обращаются к социальным сетям компании в своей работе.

● Как и в прошлом году, основная причина отказа журналистов от питчей — неудачное время (24%), за которым следует нехватка персонализации (22%).

● Почта по-прежнему №1 канал для питчинга, Интересно, что больше журналистов теперь предпочитают телефонные разговоры: 15% в этом году против 10% в прошлом году.

● Большинство журналистов хотят получать питчи в начале рабочей недели.

● 67% журналистов предпочитают получать питчи ранним утром/днем — с 5:00 до 12:00.

● 51% журналистов публикуют 5 и более материалов в неделю. 

● 80% журналистов говорят, что четверть или более их историй берутся из питчей.

● 68% журналистов предпочитают тексты объемом менее 200 слов.

● 90% журналистов считают приемлемым хотя бы одно follow up электронное письмо

● 85% журналистов готовы ответить в течение недели после первого письма 

● В этом году меньше журналистов считают генеральных директоров и специалистов по связям с общественностью заслуживающими доверия

● 79% журналистов с большей вероятностью расскажут о сюжете, если им предложат эксклюзив

Смотреть исходный отчет на английском>>>

====

Больше - в моем Telegram-канале. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересное!

Ася Власова

Креативный динамичный мотор iTrend, успешное сочетание экспертизы PR и ИТ.

5 форматов присутствия B2B-компании в Telegram

14 июля 2022

О чем писать, чем привлекать аудиторию, какие бизнес-задачи закрывать и прочее – из нашего опыта ведения TG-каналов для ИТ-заказчиков.

 

Джуниорам в ИТ в ближайшее время ничего хорошего не светит?

17 мая 2022

Уход глобальных вендоров, владеющих популярными в бизнесе ИТ-решениями, драматично изменит ландшафт рынка труда в России.

 

Зачем заниматься new media и что это вообще такое?

28 апреля 2022

Мы и наши клиенты доросли до того, чтобы создавать новые СМИ. А ведь мало кто на b2b рынке умеет делать именно журналистскую работу.

 

Краткие тезисы по ходу встречи ИТ-бизнеса с профильными комитетами городского правительства. 

17 апреля 2022

Обсуждаем меры по поддержке для ИТ-отрасли. Работа реально ведётся, радует какой-то человеческий и очень конкретный подход чиновников.

 
Читать блог ITrend