Ася Шабалина, Digital-директор агентства iTrend, выступила на конференции РАНХиГС «Конвергентная журналистика в «новых медиа» и поделилась своими впечатлениями.

***

«Не могла не откликнуться на приглашение выступить на конференции, которая объединяет науку и практику. В центре внимания – процессы взаимопроникновения журналистики, PR и digital, рождение новых форматов и трансформация требований к специалистам коммуникационных специальностей. 

Мой доклад разбирал, как на эти процессы повлиял Telegram. Я убеждена, что именно он заставил компании cместить фокус с рекламной коммуникации в соцсетях к общественно-полезному контенту, формату бренд-медиа. Потому что здесь ты либо замотивировал подписчика регулярно читать именно тебя, либо целиком его потерял.

Стали появляться Telegram-каналы компаний, которые действительно интересно читать.

• Экспертно-тематические блоги с разносторонним разбором актуальной для аудитории темы  –  например, осуществимых мер поддержки российский микроэлектроники.
  
  
• Каналы формата «дискуссионная площадка», собирающие голос индустрии по узкой теме  –  например, опыт разных компаний по управлению процессами цифровизации.

• Блоги амбассадоров бизнеса от первого лица, которые делятся своими наработками  –  например, видением ИТ-рынка с точки зрения публичных коммуникаций.
  
  
• Аналитико-новостные каналы, влияющие на формирование сегмента рынка, и так далее.

Они не просто продают, но и производят ценность.

Задачи, которые может выполнять TG-канал компании:

• развитие связей с партнерами, журналистами и лидерами мнений;
  
  
• максимально интерактивный и проблемный диалог с общественностью;
  
  
• слом общественных стереотипов;
  
  
• диалог с государством, профильными ведомствами;
  
  
• изучение нового рынка (география, ниша);
  
  
• укрепление позиционирования, отстройка;
  
  
• работа над доверием;
  
  
• … и многое другое в зависимости от запроса и выбранного формата». 

===

Больше о возможностях digital PR для B2B IT-компаний – читайте в TG-канале Аси.