10 февраля 2022

Что такое «Метавселенная» и почему важна иммерсивность? Часть II

Малое время задержки, нужное для иммерсивности, обеспечивает Метавселенной новые характерные возможности. Это актуально для длительных погружений в VR, для управления машинами и механизмами через новые интерфейсы, для дистанционных хирургических операций и т. д. В широком плане иммерсивность позволит ощутить присутствие других людей, испытывая чувства, которые невозможно получить в настоящее время на двухмерных страницах и в веб-приложениях, отмечает Анастасия Ермошина, директор по коммуникациям Epicstars.

Задержки в единицы миллисекунд, нужные для обеспечения иммерсивности, могут обеспечивать современные wireless-технологии: Wi-Fi 6 и 5G. Но это далеко не все технические ресурсы, нужные для функционирования Метавселенной! Для отрисовки виртуальных миров понадобятся дополнительные вычислительные мощности в «облаках» с профильной специализацией — фрагменты Метавселенной должны быть согласованы, тут отрисовка на локальных мощностях будет недостаточна. А также нужна дополнительная пропускная способность для каналов, обеспечивающая передачу данных между ЦОДами и от ЦОДов конечным пользователям.

Кроме технического расширения каналов, позволяющего обеспечить передачу данных, понадобятся «логистические» изменения для обеспечения доставки сигнала с гарантированной задержкой. Иначе могут возникнуть проблемы разной степени значимости. Если соединение начнет «лагать» в процессе шоппинга в Метавселенной — это мелкая неприятность, способна обернуться лишь головной болью и утомлением глаз у отдельного пользователя, но если аналогичное произойдет в процессе хирургической операции или управления карьерным самосвалом, то проблемы могут оказаться куда более значительными!

Метавселенная и экономика

Объекты в Метавселенной следует рассматривать как сайты, созданные на новом технологическом уровне и, следовательно, делающие доступным новый дизайн и способные обеспечить новый UX. Это важно для пользователей, это важно и для бизнеса — открываются возможности предложить товары новых типов и интенсифицировать продажи ранее известных.

«Ваш аватар сможет отправиться в виртуальный магазин в Метавселенной и позволит вам с мобильного телефона, планшета или виртуальной гарнитуры виртуально протестировать и опробовать, а затем физически заказать реальные продукты», — подчеркивает Морган Буше, директор по инновациям в Orange, отвечающий за деятельность Metaverse и XR.

Метавселенная открывает ряд возможностей, связанных с отдыхом и культурой, таких как иммерсивное открытие наследия, музеев и городов удаленно и с друзьями, отмечает г-н Буше: видеоигры, мода, музыка и туризм — вот лишь некоторые из секторов, которые, вероятно, найдут отражение в Metaverse. Задачи e-commerce наиболее очевидные, а поэтому некоторые прецеденты уже реализованы, ряд визионеров и даже аналитиков говорят о появлении v-commerсe и ее больших перспективах.

Заметим, что с перспективами солирования е-commerce на начальном этапе развития Метавселенной согласны не все эксперты. Например, Дмитрий Лившин, директор по цифровому развитию GloraX, предполагает, что первыми станут решения для развлечения и общения. В общем, не очень важно, какие сегменты будут первыми, Метавселенная проникнет всюду. «В перспективе нас ждут виртуальные банки, онлайн-примерки и полностью цифровая рабочая среда», — говорит Николай Якушев, ИТ-директор Navicon.

Скандальный прецедент и локальные практические выводы

В начале января было объявлено про открытие в Метавселенной первого магазина компании Hennes & Mauritz (H&M), одного из крупнейших производителей одежды в мире. Этот стор создан компанией Ceek и помещен в «метавселенном» торговом центре, который в свою очередь находился в виртуальном городе Ceek City. Однако впоследствии H&M опроверг свой выход в Метавселенную, компания Ceek уточнила, что речь шла о концепте, а переговоры с сетью одежды идут в рабочем порядке.

Прецедент как нельзя лучше отражает ситуацию в экономической составляющей Metaverse.

  • Все безумно спешат, поэтому допускают серьезные ошибки, в том числе, связанные с традиционной бизнес-логикой, не имеющей отношение к Метавселенной.
  • Спешка вызвана активным желанием «застолбить» место, а уже потом доводить проект до рабочего состояния.
  • Проекты разворачивают на имеющихся «ведомственных» платформах — так быстрее.
  • Большинство проектов представляют собой портирование форматов, привычных по физическому миру, в Метавселенную, причем пока без особого креатива и экспериментов с UX, что вызвано все той же спешкой.
  • Наличие «фронт-офиса» в Метавселенной не исключает необходимости «бэк-офиса», что в данном случае обозначает подключение metaverse-магазина к общей бизнес-логике бренда, к фулфилменту — для цифровых или для физических товаров — и т. д.
  • Внимание к тематике Метавселенной огромное, причем со стороны как гигантов традиционной экономики, так и крипто-сегмента.

Метавселенная, ритейл и другие форматы

Активность гигантов, работающих в сегменте одежды и дизайна, в Метавселенной высока. Например, бренд Balenciaga объявил о создании выделенного подразделения, которое будет заниматься продажами в Метавселенной, но в данном случае речь идет о «цифровой одежде». Ранее Balenciaga активно работала с направлением одежды для аватаров — например, недавно в онлайн-игре Fortnite марка запустила свою коллекцию Fall 2021, предметы из которой геймеры могли приобрести для своих персонажей — поэтому выход бренда в Метавселенную вполне предсказуем. Ранее в сегменте «цифровой одежды» отметились Puma, Adidas, Tommy Hilfiger и другие.

Повышенное внимание именно к одежде легко объяснимо. «Виртуальная вселенная — ваша вторая жизнь. — говорит Андрей Кормильцев, президент HTC VIVE Россия, СНГ, страны Балтии и Израиль. — В виде вашего цифрового двойника-аватара совместно с другими людьми вы переноситесь во множество различных отображений, наполненных образовательными и развлекательными сервисами и опытами, безграничным общением сквозь страны и континенты, бизнесом и рекламой, которые пронизывают насквозь и реальный, и виртуальный миры».

Разумеется, кроме В2С-продаж, реализованных «в лоб», Метавселенная позволяет практиковать и другие форматы: разворачивание выставок, организация концертов, трансляции спортивных состязаний и т. д. Цифровая зрелость в ряде случаев велика, что упрощает задачу. «Многие сервисы станут частью Метавселенной без особых доработок», — говорит Александр Санин, коммерческий директор компании «Аванпост», впрочем, отмечая, что даже в таких вариантах новые технологии значительно расширят возможности людей в таких мирах.

Метавселенные и de-fi

Решения для метавселенных, как мы уже отмечали, многоплановые и поддерживают новые инструменты «децентрализованных финансов». Например, создатели упомянутой компании Ceek говорят о своих амбициях по созданию «будущего YouTube» или «нового Twitch». Они создали Ceekcity, в котором художники, креативные сообщества и бизнесы могут получать прибыль. Разумеется, если реализованы продажи цифровых объектов, то должна быть обеспечена поддержка NFT (она есть), блокчейн-платформ (Ethereum) и систем для smart-контрактов (в данном случае применена Binance Smart Chain).

Следует заранее озадачиться обеспечением инфобезопасности для метавселенных. Не стоит относиться к NFT, smart-контрактам и другим элементам как к чему-то нерушимому. Это было наглядно продемонстрировано на прошлогоднем The Standoff, где для взлома были представлены 6 тестовых NFT-объектов. «В 9:30 утра стартовал конкурс, буквально в течение первого часа были взломаны четыре NFT, а затем в течение дня — еще две», — говорит Арсений Реутов, руководитель отдела исследований по защите приложений Positive Technologies. При таких взломах могут быть использованы уязвимости в платформах и даже в языке программирования, применяемом для описания smart-контрактов, ошибки, допущенные разработчиками, и т. д.

Что нужно для Метавселенной от канала

Метавселенная потребует нового оборудования, что хорошо для канала. Для пользователей это будут VR/AR-решения, мобильные устройства, игровые консоли и другое оборудование с характеристиками, достаточными для обеспечения иммерсивности, отмечает г-жа Ермошина. Такое оборудование уже есть, хотя его стоимость относительно высока.

Для Метавселенной в процессе развития потребуется новое аппаратное обеспечение, отмечает, Павел Фролов, основатель и продюсер компании «Роббо»: более мощные графические процессоры, чипы, устройства с большей памятью и вычислительными мощностями. Рынок уже чует направление, как отметил г-н Фролов; в прошлом году акции Nvidia уже взлетели на 125%.

Для инфраструктуры потребуются новые вычислительные мощности и обновление каналов связи. Также будут нужны инструменты для создания решений, работающих в Метавселенной, но такие уже есть. Например, Сатья Наделла, CEO Microsoft, отметил актуальность для соответствующих задач Azure IoT, Mesh, Hololens и других продуктов корпорации.

«Платформа Microsoft Mesh создает виртуальное рабочее пространство: сотрудники могут работать в нем друг с другом при помощи аватаров, — говорит г-н Санин. — В перспективе они смогут это делать и в сервисе видеоконференций Microsoft Teams, который сейчас корпорация преобразовывает».

Активно развивают инструменты корпорации, обладающие опытом работы с виртуальными мирами. Например, НТС: «В рамках коллаборативного продукта VIVE XR Suite мы предлагаем сразу пять сервисов», — отмечает г-н Кормильцев. К этим сервисам относятся поставляемые под единым брендом VIVE Sync (для проведения встреч и конференций в виртуальном пространстве), Sessions (для дизайна локаций под виртуальные конференции большого масштаба, проведения уроков, лекций и т.д.), Campus (готовые офисные здания в виртуальной реальности), Social (миры для отдыха и общения) и Museum (под вернисажи, выставки и другие арт-проекты). Уже есть проекты

Крайне актуальны разработки, обеспечивающие практическое применение возможностей метавселенных. Уже есть проекты для работников медицинских отраслей, есть метавселенные в виде социальных сетей (тот же VR-chat), как отметил г-н Лившин, появляются проекты для совместной работы и т. д.

Источник: CRN

Приглашаем на конференцию для директоров по маркетингу и PR-руководителей ИТ-компаний 

5 июня 2024

На мероприятии встретятся директора по маркетингу и PR-руководители крупных российских ИТ-компаний.

 

Экс-редактор Comnews присоединился к команде iTrend

30 мая 2024

На позицию руководителя проектов коммуникационного агентства iTrend вышел Денис Шишулин – ранее многолетний выпускающий редактор издательской группы ComNews, одного из самых авторитетных ИТ-изданий в России. В iTrend Денис будет отвечать за стратегическое руководство ряда PR-проектов с ИТ-компаниями, оперативное взаимодействие со СМИ, координацию работы команд, а также за качество проектов, которыми руководит в агентстве.

 

iTrend — в числе топ-агентств России по версии «Рейтинга Рунета»

28 мая 2024

Опубликованы итоги ранкинга коммуникационных агентств от «Рейтинга Рунета–2024». iTrend занял лидирующие места в ключевых для агентства срезах — PR в ИТ-отрасли, SMM в ИТ-отрасли, PR и SMM на аудиторию b2b enterprise, PR-аналитика, PR первых лиц и др.

 

Исследование iTrend: зарплата для ИТ-специалистов — не решающий фактор при выборе работодателя

23 апреля 2024

Эксперты коммуникационного агентства iTrend провели исследование, в рамках которого проанализировали критерии выбора работы, а также медиапредпочтения более 300 высокоуровневых специалистов из крупных российских ИТ-компаний.

 

Команда iTrend начала работу с Институтом iSpring

19 апреля 2024

Институт iSpring — частный ИТ-вуз нового поколения. Он был основан в 2021 году в Йошкар-Оле российским предпринимателем и основателем международной ИТ-компании iSpring Юрием Усковым.

 
Все новости iTrend