Тезисы доклада на научно-практической конференции СЗИУ РАНХиГС «Конвергентная журналистика в «новых медиа»

«Не могла не откликнуться на приглашение выступить на конференции, которая объединяет науку и практику. В центре внимания – процессы взаимопроникновения журналистики, PR и digital, рождение новых форматов и трансформация требований к специалистам коммуникационных специальностей.

Мой доклад разбирал, как на эти процессы повлиял Telegram. Я убеждена, что именно он заставил компании cместить фокус с рекламной коммуникации в соцсетях к общественно-полезному контенту, формату бренд-медиа. Потому что здесь ты либо замотивировал подписчика регулярно читать именно тебя, либо целиком его потерял.

• Экспертно-тематические блоги с разносторонним разбором актуальной для аудитории темы – например, осуществимых мер поддержки российский микроэлектроники.
• Каналы формата «дискуссионная площадка», собирающие голос индустрии по узкой теме – например, опыт разных компаний по управлению процессами цифровизации.
• Блоги амбассадоров бизнеса от первого лица, которые делятся своими наработками – например, видением ИТ-рынка с точки зрения публичных коммуникаций.
• Аналитико-новостные каналы, влияющие на формирование сегмента рынка, и так далее.

Они не просто продают, но и производят ценность.

• развитие связей с партнерами, журналистами и лидерами мнений;
• максимально интерактивный и проблемный диалог с общественностью;
• слом общественных стереотипов;
• диалог с государством, профильными ведомствами;
• изучение нового рынка (география, ниша);
• укрепление позиционирования, отстройка;
• работа над доверием;

… и многое другое в зависимости от запроса и выбранного формата».