В 2025 году мировой медиарынок столкнулся с драматическим падением поискового трафика — популярные нейросети стали заменять классический поиск информации, и новостные ресурсы потеряли в среднем до 25% посетителей.
«Мы не только не замечаем падения трафика, но видим, что наша аудитория хочет тратить больше времени на изучение информации. Если раньше хорошим показателем считалось 2-3 тыс. просмотров у отдельной новости или статьи, то теперь экспертные материалы набирают по 5-10 тыс. прочтений. Люди идут к нам не за быстрыми ответами, а для того, чтобы глубоко разобраться в теме. Сохраняется высокая доля десктопных пользователей — это означает, что аудитория приходит не на бегу, а целенаправленно читать, смотреть подкасты, изучать данные. Если новостную повестку легко «схватывать» по заголовкам в телеграм-каналах, то отраслевые вопросы требуют внимания, и оно растет. Для нишевых медиа этот тренд — сигнал укреплять экспертность и развивать аналитику», — отмечает Александр Левашов, главный редактор TAdviser.
«Да, действительно, аудитория CNews заметно растет. Недавно мы поставили новый рекорд посещаемости – сПродолжать рост нам позволяет то, что мы не так сильно зависим от поисковых систем. Существенная часть просмотров приходится на прямые заходы пользователей на наш сайт. Ядро нашей аудитории формировалось 25 лет, и оно расширяется по мере того, как растет цифровая экономика. Мы надеемся, что использование материалов СМИ моделями искусственного интеллекта будет аккуратно отрегулировано государством – таким образом, чтобы справедливо учесть права создателей контента и в то же время не сдерживать развитие очень важных и перспективных технологий в нашей стране. В то же время мы занимаемся развитием собственных ИИ-сервисов прямо на портале CNews, которые будут давать пользователям доступ к уникальному контенту в новом формате. Развитие в этом направлении кажется нам очень перспективным», — говорит Александра Кирьянова, главный редактор издания CNews.
«Мы фиксируем рост глубины взаимодействия людей с профессиональным контентом и даже готовность за него платить. Пользователи, особенно b2b-аудитория, стали ценить, когда медиаресурс не просто транслирует новости, а дает экспертную позицию, интерпретирует факты или анализирует данные — и именно здесь открывается окно возможностей для изданий в эпоху ИИ. Если раньше СМИ чаще следовали за предпочтениями массовой аудитории, то сегодня, похоже, лучше работает стратегия глубокого авторского контента, выстраивания доверия и прицельной работы с нишевой требовательной аудиторией. Интересно, что в Телеграме охваты у многих СМИ тоже снижаются - влияет высокая конкуренция с авторскими и независимыми каналами и в целом плотность информационный среды. Так что сайты СМИ в любом случае остаются ценными медиа-площадками, на которых строят свою выдачу и популярные LLM», — комментирует Ася Власова, управляющий партнер iTrend.