Как продвигать сложные В2В-продукты в СМИ и Telegram

Денис Бойцов выделил четыре тренда, связанных с внедрением ИИ в коммуникации. Во-первых, клиенты перестали стесняться применения искусственного интеллекта, и отношение к нему изменилось с негативного на ожидаемое.

Во-вторых, инвестиции в обучение пиарщиков работе с ИИ стали критически важны. При этом ИИ пока не экономит время, а повышает качество работы.

Третий тренд — ИИ становится новым поисковиком, что смещает роль PR в сторону наполнения информационного поля качественным контентом в СМИ. Четвертый тренд — изменение запроса СМИ: редакции перестают брать экспертные статьи на общие темы и материалы how-to, зато ценят яркое личное мнение и провокационные позиции.

PR интегрируется с маркетингом на новом уровне: пиарщиков привлекают на этапе упаковки продукта для формирования смыслов. Эксперт подчеркнул, что PR перестает быть «серой службой доставки экспертизы» и становится эмоциональным инструментом интеграции с бизнесом и технологиями.